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拼手速!直播帶貨擦亮上海購物新名片
2020-05-05 10:12:30 來源: 解放日報
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  原標題:購物節開幕之夜,全球大直播在多個平臺亮相,發揮電商、網購主播集聚效應

  拼手速!直播帶貨擦亮上海購物新名片

  “5月份是小龍蝦的季節,從水產區到冷凍區,處處都是小龍蝦的身影。”主持人話音剛落,直播鏡頭就轉向了盒馬鮮生線下門店,年輕的顧客與員工、大廚接連比拼起撈蝦、燒蝦、剝蝦三項絕技,引得屏幕前的觀眾食指大動。

  昨天20時18分,在“五五購物節”的開幕之夜,一場史無前例的“2020五五購物節”全球大直播在東方衛視等多個平臺亮相。直播近4小時時長,圍繞“上海好禮”“上海味道”“上海制造”“上海腔調”四道主題展開,儼然是一臺熱鬧的購物嘉年華。

  各大商圈盡顯“夜經濟”魅力

  跟隨直播鏡頭,滬上各大商圈生機勃勃的夜經濟景象出現在眼前。

  在浦東陸家嘴商圈,東方明珠廣場上三米高的禮盒裝置緩緩打開,米其林大廚推出一桌美食,“餓了么”平臺向用戶隨機贈送70份米其林大餐;而在禮盒前方,身穿藍色制服的外賣小哥方陣已做好立刻配送的準備。

  在徐家匯商圈,港匯廣場門口正在上演一臺激光秀,將近300平方米的繡球花海開得正盛,美羅城玻璃幕球出現了“五五購物節”字樣。此次商圈的活動覆蓋新興消費、信息消費等五大領域。

  在長寧區虹橋商圈,最吸引人的莫過于斜杠青年的手工市集。攤主們擺出了小首飾、小玩偶等手作制品,盡顯“夜市經濟”的手工魅力。

  在五角場商圈,購物節的“彩蛋”也在直播中揭曉。因應白領、學生的新興消費需求,B站將打造線下快閃店,屆時有150款手辦新品首發,一系列新潮有趣的線下體驗活動也將隨之亮相。

  而在月星環球港,馬戲團、大熊貓人偶表演吸引大量前來購物的市民駐足觀看,一旁的“店小二”忙著向顧客們發放優惠券。

  50億元“紅包”發給直播觀眾

  “通過直播帶貨促進消費,網絡上有很多嘗試,但省級全媒體融合去推廣,這還是第一次。”東方衛視“2020五五購物節”全球大直播總制作人張頌華告訴記者,這次大直播時間短、任務重,打通了電商以及網絡播出平臺,幾乎是一次史無前例的媒體行動。前一晚,為了確保直播順利進行,主創團隊一直開會到凌晨2時多。“除了演播廳的內容外,直播要連線各個現場,臺里整合了新聞團隊、制作團隊等很多資源。”張頌華說,“在設計上,我們通過綜藝的舞臺形式,融入了表演、唱歌等串聯方式,包括把李佳琦請到演播室,同時在互動環節的設置上也有一些游戲的比拼,目的是打造具有綜藝特性的全新導購現場。”

  這場近4小時的直播,均以上海品牌為重點。主持人走進超市,尋找光明冰磚、大白兔奶糖、鮮得來排骨等上海的老味道。另一面,“佳琦直播間”里,沈大成蟹粉小籠、家化旗下玉澤等上海品牌也與往常一樣,開啟了購物手速大比拼。主播李佳琦說:“直播了這么多年,這次可以為上海的品牌做一個專場的直播,可以為擦亮上海的購物名片盡自己的一份力量。”

  發揮電商、網購主播的集聚效應,也是此次直播的一次大膽嘗試。當晚,預計有50億元左右的優惠券及折扣紅包發放給直播觀眾。

  “五五購物節是上海購物的一張新名片,在打造國際消費城市的過程中,民族的品牌、上海的品牌很有市場,而上海老字號也需要以更年輕的方式被更多人所認知。”張頌華說,從電視人的角度,他希望以團隊特有的、擅長的綜藝方式,去帶動購物的情感及情懷,“通過我們的包裝、打造,助力上海品牌建設,讓人們在一個充滿娛樂、歡樂的購物氛圍中,感受上海廣闊的消費市場、強勁的消費活力和優良的消費環境。”(本報記者 張熠)

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【糾錯】 責任編輯: 楊帆
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